【三個“併列冠軍”】
  《我是歌手2》湖南衛視2.21%,自稱收視率第一CSM48城市數據
  《最強大腦》江蘇衛視8.54%,自稱收視份額第一CSM48城市數據
  《中國好歌曲》央視三套自稱連續七次收視第一CSM全國網
  羊城晚報記者章琰
  在剛剛結束的2014 年中國電視劇制播年會上,一眾業界大腕集體炮轟“收視率越來越看不懂”,將國內的收視率問題再次推向風口浪尖。
  無獨有偶,剛於上周五結束了第七輪混戰的《中國好歌曲》、《我是歌手2》、《最強大腦》三大綜藝節目,近日紛紛交出成績單———根據“CSM(央視索福瑞)48 城市數據”,《我是歌手2》以2.21%的收視率成為同時段冠軍; 而根據“CSM 全國網” 收視數據,《中國好歌曲》“連續第七次蟬聯同時段綜藝節目收視冠軍”;至於同樣參考“CSM48 城市數據”的江蘇衛視,則宣稱憑藉8.54%的收視份額,領跑周五晚間所有節目。
  觀眾暈乎了, 都是同一晚播出, 三檔節目竟然都是冠軍?這收視率到底是怎麼算出來的?羊城晚報記者採訪了多位業內人士,詳解其中門道。
  【亂象盤點】
  收視離奇大漲,比央視春晚高
  “現在這收視率, 是越來越看不懂了。” 在上周於上海舉行的2014中國電視劇制播年會上, 電視大佬們紛紛向收視率開炮。SMG影視劇中心主任王磊卿一上來便質問: “好劇去哪兒了? 真實的數據去哪兒了? ” 緊接著,SMG尚世影業CEO蘇曉也怒斥:“現在數據污染已嚴重到荒唐的地步!”
  引發業界爭議的原因在於,今年開年以來, 收視數據明顯變得離奇。蘇曉以今年2月11日“全國整體收視率超過40%” 為例提出強烈質疑: “央視馬年春晚, 全國202家電視臺並機播出的收視率也只有30.98%, 但2月11日晚的全國收視率峰值卻超過40%, 理論上馬路上已經沒有人了!”
  中國電視劇製作產業協會會長尤小剛也拿出一個讓他無法理解的數據: 2月16日前後, 10家省級衛視電視劇的收視率高達0.973%以上, 其中有7家“破1%”, 這在近些年很罕見, 難不成在新媒體衝擊的當下, 電視開機率不減反增? 面對一個個令人生疑的收視數據, 蘇曉直言不諱地說: “那麼多頻道一下子收視猛漲, 違背基本的常識判斷和收視規律。”
  同一晚三檔節目,個個都是冠軍
  上周五晚三大節目的收視率日前出爐。根據CSM48 城市數據, 《我是歌手2》以2.21%的收視率成為冠軍。可與此同時,《中國好歌曲》的製作方燦星也發佈數據稱, 在央視三套播出的《中國好歌曲》第七集, 在CSM全國網“連續第七次蟬聯同時段綜藝節目收視冠軍” 。而江蘇衛視方也亮出《最強大腦》成績單, 稱該節目收視份額為8.54%, 領跑周五晚間所有節目。
  總結下來, 《中國好歌曲》是全國網第一, 《我是歌手2》是48 城收視第一, 《最強大腦》則是48 城收視份額第一。
  事實上, 這種“人人都是第一名” 的現象在電視圈已不是什麼新鮮事。去年夏天, 湖南衛視的《快樂男聲》、浙江衛視的《中國好聲音》、東方衛視《中國夢之聲》首次PK 後, 三家都宣稱自己拿下了全國收視第一, 把局外人搞懵了。不過, 當時就有細心觀眾發現, 這三檔節目公佈的收視率使用的分別是CSM46 城市(如今是48 城市) 數據、CSM32 城市(如今是33 城市) 數據以及CSM 全國網數據。
  再將時間前推至2010 年,各台“跨年晚會” 收視冠軍也下了“雙黃蛋”。湖南衛視方宣稱,根據CSM 全國網數據, 他們以11.59%的收視份額“獲得同時段全國電視節目收視冠軍, 比同時段收視份額排名第二的某衛星頻道跨年演唱會高出一倍” 。而江蘇衛視則表示, 根據CSM24 城市快速監測數據顯示, 他們以4.14%的收視率勇奪全國衛視同時段第一, “成為當晚跨年大戰中的贏家” 。事後面對質疑, 雙方解釋稱, 收視份額和收視率是兩個不同的概念。 編輯: 彭小紅
   1  
  《我是歌手》
  【背後原因】
  全國網VS城市網
  同屬一個“媽”,樣本戶不同
  這個所謂“誰是第一” 羅生門,原因在於各方採用的是不同的幾套數據。其中,《我是歌手》
  2.21%的收視率, 是CSM48 城市數據,而這些數據是指“省級衛視晚間節目” ,不包含央視,比較的對手自然也就把在央視三套播出的《中國好歌曲》排除在外。
  目前,各電視臺公佈的收視率數據均來自央視索福瑞(CSM)。記者獲悉, 央視索福瑞有兩套數據網並行---全國網和城市網。其中, 全國網覆蓋全國13 億人口,但只有6000 戶樣本,而城市網的數據樣本為4 萬戶。城市網之下又細分為好幾個統計類別, 大多數衛視使用的就是48 城(之前為44 城,後來發展到46 城,如今是48 城)數據;還有一部分衛視使用的是33 城數據, 這33 城為全國的各省會城市、直轄市和數個單列城市,覆蓋了內地一線、二線城市。
  由於多套數據並存,根據不同的統計方法計算出來的收視率自然也不同。廣告商一般看重城市網數據, 但是近年來存在數據污染的風險以及數據造假的可能性, 部分品牌廣告商也考慮將廣告重點投放市場向二三線甚至農村轉移, 所以全國網也有一定借鑒意義。
  許多業內人士認為城市網的數據比全國網更具商業參考價值,因此48 城市數據是目前被江蘇衛視、浙江衛視等衛視廣泛採用的數據,但也有東方衛視等部分衛視採用的是33 城市數據。33 城市數據中,北京、上海、天津、重慶這四個直轄市樣本戶所占權重最高,因此更多代表的是較發達城市。
  收視率VS收視份額
  計算基數不同,早已有先例
  2010 年, 江蘇衛視和湖南衛視關於跨年演唱會的收視之爭,鬧得頗大。這事放在兩大收視率調查機構尼爾森與央視索福瑞並存的2009 年並不足為奇, 但在尼爾森退出中國市場、央視索福瑞“一家獨大” 的2010 年, 卻顯得不平常-----同樣的時段(晚間七時半到十二時)、同一家媒介研究公司提供的數據,為何會有兩個冠軍?
  對此,雙方聲稱各自使用的數據類型不一樣,一個是“收視率”,另一個是“收視份額”。統計收視率的江蘇衛視認為, 湖南衛視在“偷換概念”; 而統計收視份額的湖南衛視認為,江蘇衛視那是“局部數據”。
  所謂收視率概念,是以調查地區總人口(4 歲以上)為基數計算,反映了收看某一個節目的觀眾和該地區總人口的比率。
  而收視份額,則以節目播出時電視機前的總觀眾數為基數計算, 反映了觀看某節目的觀眾和該地區同一時段打開電視機觀眾總人數的比率。
  舉例來說,某地區有100 人,有10 人打開了電視機, 其中有5人收看江蘇衛視, 另外5 人收看湖南衛視。那麼,江蘇衛視統計的收視率就是5%,而湖南衛視統計的收視份額就是50%。
  總的來說,收視率能夠反映一個節目的影響力和廣告價值;收視份額則能反映節目在播出時段的競爭力。 編輯: 彭小紅
  
  《中國好歌曲》
  業內解讀
  為了廣告,哪套數據收視高用哪套
  “收視冠軍” 的頭銜為何如此搶手? 某衛視負責人對記者直言不諱地說: “一是要對贊助商有個交代, 二是本季節目的收視數據直接決定明年該節目的贊助費用和廣告收入! ”《新亮劍》、《殺狼花》、《獵殺》等劇的製片人萬榮也告訴記者: “收視率分全國網、城市網, 綜藝和青春偶像劇肯定城市網高, 婆婆媽媽劇全國網高, 使用不同的數據來源會有較大差別。”
  至於為何採用不同的收視數據, 萬榮直言是為了廣告客戶:“好不好, 行內人一目瞭然。其實數據還是那些, 只不過不同的衛視根據對自己有利的方向作出了不同的解讀, 畢竟每家衛視覆蓋地區不同, 觀眾偏好也不同。這是目前衛視競爭白熱化的標誌, 目的是為了爭奪廣告客戶。”
  對於觀眾來說, 只要節目好看, 收視率並沒有太大意義,但對於電視臺來說, 收視率與利益掛鉤, 因此哪一套數據收視高便使用哪一套, 是衛視之間“公開的秘密”。近期, 湖南衛視宣佈棄用城市網轉投全國網, 雖然其對外宣稱的原因是中心城市網數據容易“被操控和污染” ,採用央視使用的全國網數據更加真實與客觀, 但也有猜測稱, 由於江蘇、浙江等衛視的快速崛起, 湖南衛視在城市網數據中難有絕對優勢, 因此才決定使用更多瞄準二三線城市甚至農村受眾的全國網數據。
  另一方面, 對於不少商家而言, 會更青睞城市網的收視數據, 因為這樣針對性更強。有廣告商稱, 贊助商在選擇電視臺時, 不僅要看覆蓋面, 更要看覆蓋區內“有效價值人群”的數量。如果商家的目標人群是高科技產品或先進設備的消費者, 那麼含有農村人口的全國網則意義不大; 當然, 如果商家正積極拓展農村領域的業務, 那麼全國網數據則更值得看重。 編輯: 彭小紅
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  《最強大腦》圖/ 東方IC
  【收視數據來源】
  CSM 全國網只有六千戶樣本
  央視索福瑞提供的全國網數據樣本量為6000 戶(預計今年將增加到8000 戶),其中農村權重為70%。6000 戶的樣本量代表著全國近13 億人口的收視習慣和選擇,精準度明顯不足。
  全國網數據此前有央視、山東衛視和東方衛視使用, 但東方和山東衛視先後放棄使用全國網數據,而改用71 中心城市數據,央視則堅持使用全國網數據。近期,湖南衛視宣佈採用全國網數據,與央視看齊, 而內地大型電視臺只有這兩家全國網數據使用者。
  CSM48 城市大多數衛視首選
  城市網涵蓋了71 個中心城市(包括北京、上海、天津、重慶等一線大城市,也包括了常德、宜昌等二三線中心城市),在全國擁有四萬多戶樣本人口。
  事實上, 城市網還包括48 城、33 城、24 城等多個類別的數據,基本主打大型城市。
  其中48 城數據成為絕大多數衛視的首選。該數據最開始為44 城,後來增加兩城變為46 城,如今則是48 城,包括北京、上海、廣州、杭州等中心城市。該數據在特定消費、收視人群的選擇上更有針對性,因此也成為絕大多數衛視的首選。
  71 中心城市數據能夠明晰地看到地域、人群的收視差別,被廣告商認為是最具商業參考價值的數據, 但並沒有太多衛視選擇,有業內人士稱這是因為該數據涵蓋範圍太大。編輯: 彭小紅
  (原標題:《好歌曲》《歌手2》《大腦》均收視冠軍?業界狠批)
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